Découragé, Google enterre son accord publicitaire avec Yahoo

Face aux réticences des autorités de la concurrence américaines concernant son accord publicitaire avec Yahoo, Google préfère jeter l'éponge. Une immense déception pour Yahoo qui comptait sur cette manne financière pour résister à Microsoft.
De guerre lasse, le géant américain de l'internet Google a annoncé mercredi qu'il renonçait au partenariat publicitaire avec Yahoo, dévoilé en juin. Raison invoquée : les difficultés à convaincre les autorités de la concurrence du bien-fondé de cet accord, dont la mise en application avait déjà dû être retardée en raison de ces objections soulevées, malgré des suggestions d'amendements.
« Après quatre mois d'études et de débats sur les modifications pouvant être apportées à l'accord, il est clair que celui-ci leur pose problème », explique David Drummond, directeur juridique de Google sur un blog. « Persévérer aurait pu conduire à une bataille juridique, en dégradant la relation de qualité établie avec nos partenaires. Parce que cela n'aurait pas été dans l'intérêt, sur le long terme, de Google et de nos utilisateurs, nous avons décidé de tout arrêter. »
Une manne providentielle qui échappe à Yahoo
Google et Yahoo avaient annoncé, en juin dernier, ce partenariat d'une durée de dix ans. Il aurait représenté une manne financière tombant à point pour le portail, qui tentait alors d'échapper aux offres de rachat de Microsoft. Il lui aurait permis d'afficher sur ses pages des liens sponsorisés négociés par Google, et de partager les revenus. Le système publicitaire de Google aurait complété celui de Yahoo, Panama, en affichant des liens sponsorisés sur les pages où celui-ci ne proposait rien.
La déception est immense du côté du portail : « Yahoo continue à croire aux avantages de cet accord, et est déçu que Google préfère jeter l'éponge plutôt que défendre le dossier devant les tribunaux », peut-on lire dans un communiqué. La pilule est d'autant plus dur à avaler que cet accord devait lui permettre d'augmenter ses revenus de 800 millions d'euros sur la première année, et d'accroître sa marge brute d'autofinancement de 250 à 450 millions de dollars chaque année.
L'action Yahoo en hausse àprès l'annonce
A eux deux, Google et Yahoo encaissent plus de 50% des recettes mondiales de la publicité en ligne. Ils contrôlent notamment ensemble 75% des recherches sur internet et des recettes publicitaires qui en découlent.
Quelques minutes après l'annonce de Google, l'action Yahoo gagnait 5,25% à la Bourse, à 14,03 dollars. Celle de Google cédait 1,81% à 360,31 dollars. Hier, mardi 4 novembre, le titre Yahoo avait terminé à 13,35 dollars, bien loin de l'offre de 33 dollars par action proposé par Microsoft. De quoi en faire une proie encore plus facile pour l'éditeur de Redmond, qui se disait intéressé encore récemment.